“L’Associazione ha per scopo la promozione e il coordinamento di iniziative e manifestazioni culturali finalizzate a diffondere e migliorare la conoscenza e la fruizione dei musei e la valorizzazione del patrimonio culturale di Torino, del Piemonte e di altre realtà territoriali italiane”
(cit. Art. 3 Statuto)
Creiamo e sviluppiamo progetti a sostegno dello sviluppo culturale del territorio e dei suoi cittadini, operando in stretta collaborazione con le istituzioni e il tessuto culturale, con l’obiettivo di sostenere e sviluppare la partecipazione culturale.
L’Associazione Abbonamento Musei (già Torino Città Capitale Europea) è stata costituita nel 1995 per volontà degli Assessorati alla Cultura di Città di Torino, Regione Piemonte e Provincia di Torino con lo scopo di gestire e promuovere eventi cittadini legati alla promozione culturale. Dal 1998 l’Associazione ha in capo la gestione e la promozione dell’Abbonamento Musei, che è oggi il cuore delle sue attività.
Nel 2015 su impulso di Regione Lombardia nasce Abbonamento Musei Lombardia e si apre una dimensione di lavoro interregionale, in grado di estendere il bacino degli utenti, aumentare l’offerta culturale e sviluppare in modalità sempre più efficaci il turismo di prossimità, partendo proprio dallo strumento della card regionale.
Nel 2019 la Regione Autonoma Valle d’Aosta aderisce all’Abbonamento Musei consentendo un ulteriore allargamento dell’offerta.
Oggi i Soci Fondatori sono la Regione Piemonte, la Città di Torino e la Fondazione CRT; i Soci Ordinari sono la Regione Lombardia, la Regione Autonoma Valle d’Aosta, il Comune di Milano e il Museo Nazionale del Risorgimento. L’Associazione è governata dall’Assemblea dei Soci che nomina il Presidente e dal Consiglio Direttivo, che si riunisce periodicamente per indirizzare e regolare l’attività dell’Associazione.
Nell’ambito delle politiche culturali espresse dal territorio, l’Associazione è un luogo di creazione, condivisione di progetti, gestione di reti e sistemi volti a incentivare, semplificare, facilitare l’accesso alla cultura da parte del pubblico, anche attraverso l’ideazione e lo sviluppo di specifiche azioni di valorizzazione del patrimonio culturale.
L’Abbonamento Musei è uno strumento di sostegno alla domanda di cultura dei cittadini del territorio regionale di riferimento e di prossimità, nella forma di una carta di libero accesso ai musei e ai beni convenzionati: è un sistema di comunicazione integrata rivolta al pubblico, che persegue finalità di audience engagement e audience development.
Strumento di welfare culturale a servizio dei cittadini, l’Abbonamento Musei propone i musei e i monumenti come sistema unitario a cominciare dall’accesso, a prescindere dalla proprietà o dalla localizzazione, come se si trattasse di un unico grande museo, costruendo uno strumento rivolto al pubblico residente volto a fidelizzarlo e ad allargarne i circuiti di visita.
L’Abbonamento Musei si propone di modificare il rapporto tra musei e pubblico aprendo ad una modalità di visita più libera, sempre più in linea con il modo attuale di intendere il museo, luogo da vivere e fruire liberamente.
La carta garantisce l’accesso gratuito libero e illimitato a musei e mostre convenzionati e scontistiche sulle altre attività culturali.
L’offerta di Abbonamento Musei si declina in tre proposte:
AM Piemonte Valle d'Aosta
pensata per piemontesi e valdostani.
AM Formula Extra
Tre regioni in un’unica carta.
AM Lombardia Valle d'Aosta
pensata per lombardi e valdostani.
