L’Abbonamento Musei è uno strumento di sostegno alla domanda di cultura dei cittadini del territorio regionale di rifermento e di prossimità, nella forma di una carta di libero accesso ai musei e ai beni convenzionati. E’ un sistema di comunicazione integrata rivolta al pubblico, che persegue finalità di audience engagement.

L’Abbonamento Musei propone i musei e i monumenti come sistema unitario a cominciare dall’accesso, a prescindere dalla proprietà o dalla localizzazione, costruendo uno strumento rivolto al pubblico residente volto a fidelizzarlo e ad allargarne i circuiti di visita. Abbonamento Musei oggi si declina in Abbonamento Musei Piemonte Valle d'Aosta, sostenuto da Regione Piemonte, Città di Torino, Fondazione CRT, Compagnia di San Paolo e Regione Valle d'Aosta e Abbonamento Musei Lombardia Valle d'Aosta, sostenuto da Regione Lombardia, Fondazione Cariplo e Regione Valle d'Aosta.

Grand Tour è il programma di itinerari che l'Associazione organizza e coordina con le associazioni di volontariato culturale, i musei e le guide turistiche.

La storia
Grand Tour è il risultato dell'unificazione di Rivelazioni Barocche, i percorsi alla scoperta del Barocco piemontese che l’Associazione organizzava fin dal 2000 e del progetto Torino e oltre, che coinvolgeva le associazioni di volontariato culturale, su cui l'Associazione ha lavorato dal 2005.

Nel 2018 Grand Tour ha festeggiato i primi 10 anni del progetto con un programma organizzato in due sessioni e un centinaio di itinerari tra Torino e la regione, presentato ufficialmente in conferenza stampa il 4 aprile.

I percorsi hanno avuto l’obiettivo di offrire una panoramica completa sulle eccellenze della Regione e di fare il punto sulle proposte che più sono state apprezzate dal pubblico nei 10 anni: quelle più originali, quelle diventate ormai un classico del progetto o quelle che sono state proposte poche volte ma che hanno riscosso un grande successo e sono sempre richiestissime dai partecipanti.

Dal 2019 il progetto coinvolge anche la Lombardia con itinerari tematici alla scoperta del territorio regionale. 

È stato inoltre effettuato un restyling del logo e del visual dell’iniziativa.

Dal 2001 l'Associazione gestisce il numero verde 800 329329 che offre informazioni aggiornate su tutto il territorio della Regione Piemonte e si configura come servizio di customer care per Abbonamento Musei.

Dal 2006, al sistema di informazione telefonica si è affiancata l’informazione diretta al pubblico nel punto informativo InfoPiemonte, in piazza Castello angolo via Garibaldi a Torino, che oltre a essere il principale punto vendita di Abbonamento Musei svolge servizio di prenotazione e pagamento per itinerari e visite guidate, nonché biglietteria per lo spettacolo dal vivo.

L’Associazione organizza e partecipa alla gestione di numerosi eventi espositivi in collaborazione con le Soprintendenze, l’Università degli Studi, i musei e gli enti soci.

• Il Rinascimento di Gaudenzio Ferrari (marzo – settembre 2018), Varallo Vercelli Novara a Cura di Giovanni Agosti e Jacopo Stoppa
• Rossa (2008)
• Afghanistan. I tesori ritrovati (2007) e Il Celeste Impero (2008), Museo di Antichità - Torino;
• Il mistero della Sindone. Un percorso di scoperta (2006) – Ipogeo del Duomo di Torino;

Dal 2000 al 2006 l'Associazione è stata impegnata nella valorizzazione del fondo di disegni custodito dalla Biblioteca Reale di Torino:

• Disegni nel secolo di Rembrandt (2006)
• Leonardo da Vinci. Capolavori in Mostra e Michelangelo Buonarroti. Il Cristo Crocifisso (2006)
• Lo sguardo e il racconto. La Passione di Cristo dal XV al XVIII secolo nei disegni della Biblioteca Reale (2005)
• Leonardo Antonello Van Eyck. Tre capolavori del Rinascimento della Biblioteca Reale e del Museo Civico d’Arte Antica di Torino (2003-2004)
• Vittorio Alfieri. Aristocratico ribelle (2003) - Archivio di Stato di Torino
• Napata e Meroe. Templi d’Oro sul Nilo (1999) - Palazzo Bricherasio, Torino
• Le Rivoluzioni del 1848. L’Europa delle immagini (1998)
• 1898. Secondo Pia fotografa la Sindone (1998)

L’esperienza, le conoscenze e i dati di gestione generati dai progetti hanno portato l’Associazione a collaborare con gli enti soci, con l’Osservatorio Culturale del Piemonte, altri enti di ricerca e in autonomia, all’elaborazione di studi legati alla gestione del patrimonio e al pubblico.

Tra gli studi più importanti si segnalano:

• Museo Apriti Cielo di Pino Torinese. Linee guida per la costruzione di un progetto di gestione realizzato con Fondazione Fitzcarraldo per Regione Piemonte (2006)
• Studio preliminare per la realizzazione di una Firenze Card su incarico del Comune di Firenze e della Camera di Commercio di Firenze (2006-2008)
• Studio di prefattibilità per la realizzazione di una Carta Giovani in Piemonte in collaborazione con l’Osservatorio Culturale del Piemonte per Regione Piemonte (2007-2008)
• Studio preliminare per la realizzazione di una Carta Cultura in Provincia di Trento (2010)
• Elaborazione del business plan per la realizzazione della Lucca Card (2011)